De wereld van influencers lijkt glamoureus, maar achter de schermen gelden strikte regels. Recente nieuwsberichten tonen dat het menens is: Sarah Puttemans kreeg een boete van €2.000 van de Vlaamse mediawaakhond voor het niet duidelijk vermelden van reclame in haar content, en drie influencers moesten samen meer dan €400.000 aan achterstallige belastingen betalen wegens fiscale fraude. Het is duidelijk: wie professioneel actief is als influencer, moet zich gedragen als ondernemer.
Influencers worden in België beschouwd als gewone belastingplichtigen. Dat betekent:
- Inschrijving bij de Kruispuntbank van Ondernemingen en een BTW-nummer.
- Boekhouding bijhouden en facturen opmaken (PEPPOL-proof).
- BTW-aangifte doen, tenzij je onder de vrijstellingsregeling valt (omzet < €25.000).
- Gratis producten of diensten zijn belastbare voordelen van alle aard.
- Alle inkomsten – geld én voordelen – zijn belastbaar. Meestal als beroepsinkomen (progressieve tarieven tot 50%).
Echter moeten influencers daarnaast ook voldoen aan:
- Duidelijke reclamevermelding via hashtags zoals #reclame, #advertentie, …
- Vermelding van ondernemingsgegevens (BTW-nummer, contactinfo).
- Respect voor consumentenbescherming: geen misleiding, duidelijke prijzen, leveringsvoorwaarden en herroepingsrecht.
- Bij productverkoop gelden dezelfde regels als voor webshops.
- Waarheidsgetrouwe productbeschrijving.
- Transparante prijzen inclusief verzendkosten.
- Herroepingsrecht en garantie-informatie.
- Leveringstermijnen duidelijk vermelden
Het is niet allemaal kommer en kwel: Wie creatieve content maakt, kan onder voorwaarden genieten van het gunstige auteursrechtenregime.
Kortom: Influencer zijn is meer dan posten op Instagram. Het is ondernemen, met alle bijhorende verplichtingen én kansen. Transparantie, correcte aangifte en naleving van de regels zijn cruciaal om boetes en reputatieschade te vermijden.
Wij helpen je vraag hierbij verder.